La realtà si occupa di tutto ciò che riguarda la filiera dei fast moving consumer goods

Una Design agency innovativa e indipendente, che aiuta i propri clienti internazionali a realizzare soluzioni di packaging efficaci e che racchiude in sé due identità, una creativa e legata al mondo del design, e una componente tecnica ad alta specializzazione nell'ambito dell'ingegneristica. Parliamo di Gentlebrand, nata dall'esperienza di PET Engineering - una delle prime realtà a implementare elementi di design nel mondo dell'ingegneristica legata ai contenitori PET - e dalla successiva acquisizione nel 2018 da parte di Sidel, gruppo internazionale specializzato nel settore delle macchine automatiche per  l'imbottigliamento di liquidi alimentari e non. Oggi la società si occupa di dare vita a strategie di marketing e Branding, allargando il suo added value in una scala più grande, che va a comprendere non soltanto il PET, ma tutti i materiali: vetro, lattine e ogni elemento che gravita intorno alla filiera dei Fast moving consumer goods, al fine di realizzare packaging su misura.

I servizi offerti Come spiega il general manager Andrea Rizzardi, oggi il packaging non può più essere considerato solamente uno strumento di protezione e trasporto senza considerare il suo valore semiotico. Per questo motivo Gentlebrand offre servizi che ruotano intorno alla tematica del branding, come brand strategy e brand identity, che permettono di formulare packaging di design dal punto di vista estetico, morfologico e funzionale.

I punti di forza: collaborazioni e ultimi trend

Gentlebrand è particolarmente attenta a seguire sempre gli ultimi trend in fatto di packaging, sia per quanto riguarda la parte grafica che per gli ultimi prodotti sul mercato. Ricerche specifiche permettono alla realtà di studiare le ultime novità in fatto di ingredientistica, di prodotto, ma anche del fattore visual. A dare forza alla Design agency sono le collaborazioni con realtà esterne e il network di cui si avvale. Chi si rivolge a Gentlebrand trova, infatti, un vero e proprio hub di competenze e professionisti, in grado di seguire i clienti dalla formulazione iniziale dell'idea, alle attività relative al branding fino all'implementazione.

Molte delle attività e dei servizi offerti da Gentlebrand sono supportate da una componente di neuromarketing, ovvero l'analisi dei processi inconsapevoli che avvengono nella mente del consumatore e che influiscono sugli acquisti. Si tratta di una richiesta fatta soprattutto dalle aziende di grandi dimensioni, le quali prevedono controlli qualitativi e consumer test prima di lanciare un prodotto sul mercato, al fine di essere sicuri che il pubblico possa recepire la nuova comunicazione in modo efficace e che il piano di marketing risulti ben strutturato. Gentlebrand affida questa fase a uno studio esterno specializzato in materia.

Un occhio di riguardo al concetto di sostenibilità

La sostenibilità ambientale è un aspetto importante nell'innovazione di Gentlebrand e del gruppo Sidel, e la ricerca di innovazioni green interessa sia il packaging che i macchinari utilizzati. Come spiega Andrea Rizzardi, non esistono materiali a impatto zero o il packaging perfetto da questo punto di vista, ma esiste quello più opportuno per ogni diversa applicazione. Con un occhio sempre attento alla filiera del riciclo, scopo di Gentlebrand è scegliere il materiale adatto a ogni contesto, pertinenza e modalità d'uso, avendo sempre in mente il fine vita del prodotto e puntando a un loop chiuso di riutilizzo o riciclaggio.

Una filiera di riciclo efficace e a ciclo chiuso

Lo switch di mentalità fondamentale da fare in un'ottica di sostenibilità è considerare ogni materiale come una risorsa, e non un rifiuto. Il PET ad esempio viene spesso demonizzato, ma in realtà è uno dei pochi materiali che può essere riciclato al 100%, in un ciclo "bottle to bottle". Oggi sono diversi i trend interessanti che si muovono in una direzione sostenibile. Uno di questi, ad esempio, è la tendenza "no label", che elimina l'etichetta dal packaging primario. Gentlebrand ha riformulato tale concetto realizzando il progetto Aroma, una bottiglia con etichetta applicata sul collo per evitare l'impiego di colle e il possibile utilizzo d'inchiostri a basso impatto ambientale, che permette una migliore qualità di riciclo del packaging.